黄斌:谁适应网络 谁就活得好

     10月10日下午，新华社记者对羊城晚报报业集团总编辑黄斌进行了专访，在《中国新媒体异军突起》一文中，新华社记者提到——
     今年８月，羊城晚报报业集团和腾讯网合作开设了QQ报料系统。通过这个开放、即时、互动的平台，报纸编辑可以通过与网民的直接交流，发现新闻线索 
，也可以直接选登读者意见，增加贴近性，还可以把网民的投诉、意见、求助等转给相关部门，或发动网民互相支援，提升报纸的公益形象。 
     “我们找到了一条传统媒体进入信息高速公路的匝道，”羊城晚报报业集团总编辑黄斌说，“互联网好比一条信息高速公路，对所有媒体都是开放的、公平的。在互联网时代，对传统媒体来说，谁适应网络，谁就活得更好，就能成为在高速公路上奔跑的汽车。” 
      黄斌认为，新媒体对传统媒体带来的根本性挑战，不在于信息传播渠道的变化，也不在于信息的海量和即时性，而在于它为传播对象提供了表达的平台、参与的平台、交流的平台，从而改变了传播主体和客体的关系，改变了传统媒体功能的实现方式。 
      “在网络时代，主动适应变革将是传统媒体应对新媒体冲击的根本出路。”他说，“我们应当借助互联网，搭建起表达、参与和交流的权威平台，而不是简单地把报纸搬到网上。必须使报纸的媒体责任体现得更加充分，它的功能才能实现得更好。”

 羊城晚报报业集团总编辑黄斌

       羊城晚报报业集团组建于1998年，是我国第一批省级报业集团，从集团成立之日起，我们就开始了数字化探索。近年来，面对大型商业门户网站的强势竞争，我们更加快了数字化的步伐。 
     去年6月20日，胡锦涛总书记在考察人民日报社时指出：“互联网已成为思想文化信息的集散地和社会舆论的放大器，我们要充分认识以互联网为代表的新兴媒体的社会影响力，高度重视互联网的建设、运用、管理”。作为改革开放前沿地区的媒体人，羊城晚报报业集团更真切地感受着互联网的冲击，更迫切地思考着数字媒体的发展，更热切地期待着报网融合的春天。 
      在数字化进程中，我们看到传统报业的“三条老路”正越走越窄：
——把报纸内容简单复制到网上。很多报业集团虽然也在发展互联网，但多数还是仅仅把它当作一种辅助手段，把报纸内容简单地复制到网上，当电子版。结果，“看贵报不上贵网，上贵网不看贵报”，新读者群没占领，报纸原有的读者群反被“瓜分”。 
——用信息授权来补贴支撑网站。报业网站影响力不够，广告营收微薄，入不敷出。不少报业集团就把信息授权的“美差”给了旗下的报业网站。使得报业网站没有压力，坐享其成，坐吃山空，成了“啃老族”。 
——把网站的做法简单延伸到版面。以现有网站的新闻制作手法来办报纸，颠覆了传统媒体的严肃性和权威性，失去了传统媒体的核心竞争力。 
      我们逐步认识到，新技术对传媒的革命性意义在于它摆脱了传统媒体与受众之间的“授受”关系，为受众提供了表达、参与和交流的平台，使得民间力量、主体意识和民主意识大大提升。这极大改变了媒体的传统功能，由数字化媒体构成了市民社会的“公共领域”。这也是新媒体迅速发展，并对传统媒体造成冲击的深刻原因。  
     我们认为，网络是一个数字公共平台，任何媒体都可以运用。很多媒体成功运用了网络新技术，被称为新媒体。如果传统媒体不能适应新技术发展，它必将被淘汰，但这是被新技术所淘汰，而不是被新媒体所淘汰。面对科技发展，任何固步自封都将被淘汰，即使是新媒体也不例外。传统媒体必须借助新技术，实现媒体功能的新拓展，才能找到出路。

      因此羊城晚报报业集团必须提出自己的数字化战略：以原创新闻为基础，通过体制创新和科技创新，形成新的媒体业态，打造强大的数字化传媒集团。 
      整个数字化战略将分三步走。第一步，由报网互动到报网互通，让报纸和网络两种表现形式相互利用、相得益彰；第二步，由报网竞合到报网融合。在摸清规律的基础上，逐步让传统报业与网络、移动终端等有机融合，更大程度上实现传播主体与受众的一体化，真正使报网升级为受众的“家园”；第三步，由报网融合到数字统合。对一次性消费的信息易碎品进行二次加工、多次生成，按需发布至互联网、报纸、手机、便携式阅读器等多种信息接收终端，满足各种受众的各种需求。 
      按照数字化战略的构想，羊城晚报报业集团近年来稳中求进，不懈探索，创造了南中国数字媒体的多个亮点。 
      1、打造了持续盈利的金羊网
      羊城晚报报业集团的门户网站金羊网2000年成立，有金羊网主站、手机报、手机网、羊彩网、togo自游俱乐部等几大版块。金羊网成立以来，采编和经营并重，影响日益扩大，已连续九年实现盈利。 
      2、推出了用户最广泛的手机报
      2005年8月，在广东省内推出中国移动网的手机报，2007年和2008年陆续推出了中国联通、中国电信网的手机报。2007年，又推出6个地方版手机报。截至今年8月，羊城晚报手机报收费用户已达50万。 
       3、推出了华南第一份电子杂志
      2005年，我们推出了华南地区第一份电子杂志——《自游天下》，作为金羊网旗下的旅游资讯刊物。该电子杂志资讯丰富、互动交流性强，是广东省内唯一将电子杂志、俱乐部、网站相结合的自助游平台，深受驴友们的喜爱。 
       4、推出了广东地区最时尚的QQ报料
      今年8月27日，羊城晚报报业集团与腾讯公司合作，首开先河，推出了QQ报料平台。这个平台具有即时交流、报料、服务等系统性功能，开通当天，用户数即达2000人，目前平均以每天1000人的速度增长，至今用户已达15000人。
      这种传统媒体与网络的深度合作，将可能形成新的媒体业态——权威发布与民间发布相结合，媒体介入与受众参与相结合，咨询服务与社区交往相结合。在这样一种新业态中，传统媒体的功能将大大拓展。 
      5、开设了国内唯一由网络供稿的报纸版面
      今年9月3日，《羊城晚报》推出《网事博览》版，每周一到周五见报。该版文字、图片全部由金羊网提供，内容包括网上热闻、热图、热议和热点人物等，为《羊城晚报》争取年轻读者进行了全新的探索。网媒在纸媒上“承包”一个版面，在全国尚属首次。 
      6、着手创办“中央厨房”，实现新闻产品统一配送。羊城晚报报业集团将创办一个“新闻中央厨房”，实现真正意义上的“大平台小媒体”。我们考虑把集团所有报纸、杂志、网络、手机报、出版社的媒体资源网聚在一起，把文字、图片、音频、视频等放置在同一个大平台，经过不同的后期制作，通过不同的传播工具，呈现在不同的媒体受众面前，以提高新闻资源的利用率，降低采编经营成本。 
      7、组建了“新闻学院”，培养公民记者。网络是一个开放的平台，是网民阅读、交流、互动的“家”。网民，既是网络的消费者，也是网络的建设者。我们拟组建“羊城晚报网络新闻学院”，聘请专家学者以及各大门户的总编辑向网民传授做“公民记者”的技巧，让网民“人人当记者，争报身边事”。这样，既可提高网民的公民意识，也可拓展网站的信息来源。