齐学进：传统出版向跨媒体出版转型

            民军医出版社社长兼总编辑齐学进谈传统出版转型   

      在国际金融危机不断蔓延、实体经济受到严重冲击的经济环境下，09年新闻出版业依然交出了漂亮的“答卷”，呈现出“逆势上扬”的态势。21世纪出版业的发展方向是什么？跨媒体出版对未来到底会产生怎样的影响？15日，人民军医出版社社长兼总编辑齐学进做客新华网，畅谈传统出版向跨媒体出版转型。

    出版业在金融危机背景下逆势上涨 
    2009年的新闻出版行业在金融危机的大背景下，呈现“逆势上涨”的势头。一是“走上去”，就是我们这个行业整个是向上的。2009年据出版总署公布的数据，整个行业的增长超过了20%，产值总规模超过了1万亿，这是经济增长中发展较快的一面。 
    二为“向外走”，“走出去”的战略取得了一个突破性的进展。去年我们国家版权销售达到了2000多部，是我国近年来“走出去”版权销售量最多的一年，具有标志性。 
    三是“走下去”，我们的出版走到基层、走到群众当中去。这里面最重要的一个标志性项目就是农家书屋建设。在国家和各级政府的共同努力下，在社会各界的共同重视下，农家书屋工程目前的建设规模已经达到24万，超过了全国行政村的40%，也就意味着全国的上亿农民可以通过农家书屋学习到最新的文化，最新的科技知识。很大程度上提升了农村的文化水平，特别是为发挥出版产业的社会效能起到了巨大的作用。  
    “走上去”说明了我们这个行业的整体水平在提升；“走出去”说明我们这个国家，这个民族向世界的辐射力在增长；“走下去”说明我们这个行业的文化功能、社会功能得到了充分的展示。

    新格局、新气象、新生机 
    我国新闻出版业的变化可以用三个“新”字来概括。第一个“新”是我们国家的出版行业出现新格局。经过2009年的改革发展，整个出版行业一些大的集团整体实力得到了进一步的提升。中国出版业一些“航空母舰”正在建设，有的已经初具规模，这也带动了中国整个出版格局的变化。 
    第二个“新”是出现新气象。以数字出版、网络出版、包括手机移动出版等多种新出版形态发展很快，去年达到了750个亿，较前年的530个亿增长达到40%。  
    第三个“新”为出现了新的活力，新的生机。中央大力推进文化出版行业的体制改革，大大增强了行业的生机和活力，使很多出版社经过战略重组、兼并，引进国内国外的优质资源走出了快速发展的路子，展示了很好的发展前景。 

     跨媒体出版要向智能化出版发展 
    一般说来，我们都把报纸、图书、杂志这些纸质的作为第一媒体、第二媒体；把广播、电视这些能够看、能够听的媒体作为第三、第四媒体；而把网络、手机这样的媒体成为第五媒体、第六媒体。跨媒体出版就是一种内容资源实现了在上述的从第一到第六媒体之间的同步传播，让读者在不同的介质上进行阅读。现在能够实现多个出版介质之间的互相转换就是跨媒体出版。 
    总体上来讲，我们国家的跨媒体出版还处在一个初级阶段。可以把跨媒体出版大致分几级。比如把纸质书作为电子书、光盘这种简单的转换也是一种跨媒体，这只是一种初级的阶段，不需要更多的技术，不需要一个技术水平很高的平台就可以实现。那么如果把这种纸质的内容做到手机上、做到网络上，让读者能够听，能够看，甚至从纸质书或杂志横跨一到六个媒体那就可以是第二阶段。但是如果把纸质内容能够进行查询或者能够实现交互等更多智能化的功能，那就是进入了比较高的阶段，也就是3.0左右的阶段。目前大部分跨媒体出版还只是处于1.0阶段，也就是只把纸质出版物转化成简单的电子书或者光盘；到2.0阶段的还不是太多，实现整个多媒体之间的横向跨越的还不多；达到智能化出版或者初级智能化的出版的更是少之又少了。

    跨媒体出版要靠完整的版权、海量资源和人才支持 
    跨媒体出版是需要条件支撑的。首先需要一个完整的版权，也就是在出版的时候同时约定把所有跨媒体出版权授予出版社，如果没有这个前提条件出版社进行跨媒体出版是违法的。 
    第二个条件是资源，数字出版如果没有一个海量的内容，规模很小，一年只出版几本书那数字出版是做不起来的。  
     第三个条件是人才的，我们有了这些资源，有了被授予的版权，那你有没有人力来做，有没有人才来做？这是一个人才条件，必须要有跨媒体出版的人才。还有最后一个条件就是资金的条件。跨媒体出版的前期需要相当的资金投入，如果没有雄厚的，最起码是必要的资金来保证的话，跨媒体出版也很难获得成功。